„Netflix“ stipraus juodo lyderio komanda nori į savo eilę pritraukti daugiau melanino
Pramogos
„Tai nauja diena. Pastatytas iš legendų sulaužytos žemės. Diena mūsų kartai, kad pamatytume neapsakomą mūsų juodumo patirtį “.
Tai yra pirmieji pasakyti žodžiai „Puiki diena Holivude“, pernai debiutavusi „Netflix“ reklama, kurioje dalyvavo „Black“ kūrėjai. Klipą įkvėpė istorinis 1958 m. Fotografija „Puiki diena Harleme“ kad pademonstravo džiazo muzikantų aukso amžių. Naujas 2018 m. Sukinys buvo išleistas per birželį vykusius BET apdovanojimus, atidarius 17-metį Calebą McLaughliną - mokslinės fantastikos „Netflix“ žvaigždę Svetimi dalykai —Galiai pasakodamas kiekvieną eilutę.
„... Atstovaujantis beribį tapatybės diapazoną. Vaidinantys mūsų apylinkių karaliai ir karalienės. Nugalėti didesnes nei gyvybės jėgas, bandančias apversti mūsų pasaulį aukštyn kojomis. Atsistojame bet kurioje scenoje ir kiekviename ekrane “.
Lėtai kamera priartėjo, kad atskleistų McLaughliną, kurį supa 47 novatoriški menininkai - visi juodi ir visi, kurie rado namus srautinio perdavimo tarnyboje. Grupėje buvo įžūlus Alfre'as Woodardas scenaristė ir aktorė Lena Waithe , Oranžinė yra nauja juoda žvaigždė ir translyčių asmenų aktyvistė Laverne Cox bei režisierės Ava DuVernay ir Smaigalys Lee -Išvardyti kelis. Kai jie visi iššaukiančiai žvelgia į kamerą, žinia aiški: jie juodaodžiai ir čia, kad liktų. Tačiau McLaughlino žodžiai mums primena ką nors taip pat svarbaus:
'Mes nesame žanras, nes nėra vieno būdo būti juodaodžiu'.
Tas pats supratimas yra stebuklingas padažas, kurį sieja „Netflix“ stiprus juodasis švinas, srautinio perdavimo milžinės juodaodžių vadovų komanda, stiprinanti paslaugos turinį spalvotiems žmonėms. Be dėmesio pritraukiančių reklamų, tokių kaip „Puiki diena Holivude“, jie kuria „YouTube“ interviu su savo populiariausių laidų žvaigždėmis, išleiskite įprastą tinklalaidę ir bendraukite su žiūrovais per @stiprusjuodas socialiniuose tinkluose. Jie taip pat reaguoja į gerbėjų teorijas ir, taip, retkarčiais paskelbia linksmus memus, kurie juos paneigia. Iki šiol pagrindinis komandos tikslas buvo priminti žiūrovams apie juodosios patirties turtingumą ir kartu ją švęsti.
Po visko, Mieli baltieji žmonės 's pagrindinio veikėjo Samantha White požiūris yra visiškai kitoks Oranžinė yra nauja juoda 's Pašėlusios akys ... visai kaip Ji turi tai turėti Nola Darling neturi nieko bendro Šeimos susivienijimas Kakava.
Nepaisant raginimų dėl didesnės įvairovės, pvz., Žyma #OscarsSoWhite, kuri kilo po 2016 m. „Oskarų“ buvo ... na, tokia balta - visa pramogų industrija vis dar stengiasi nuosekliai išleisti įvairų turinį. Remiantis USC Annenbergas , 2017 m. iš 1100 populiarių filmų tik 29,3% veikėjų buvo iš „nepakankamai atstovaujamos rasės / etninės grupės“. Tuo tarpu „Stiprus juodasis švinas“ ne taip tyliai leido suprasti, kad „Netflix“ nedvejodama išskiria vietos juodiems kūrėjams, juodosioms žvaigždėms ir juodaodžių auditorijoms. Vykdydama panašias rinkodaros kampanijas, realiu laiku vykstančius socialinės žiniasklaidos pokalbius ir nuolat siekdama daugiau „Black“ turinio, srautinio perdavimo paslauga neekologiškai švenčia spalvingų žmonių patirtį ir skatina tą patį daryti ir kitus.
„Mes norime, kad stipri juoda švina būtų didesnė nei tik mūsų komanda - norime, kad tai būtų kažkas, kuo žmonės didžiuojasi“, - sako Mylesas Worthingtonas, prekės ženklo vadovas ir „Netflix“ redakcijos vadovas. „Mes norime, kad mūsų komanda ir žiūrovai dėvėtų tuos žodžius ant krūtinės, nes jie tiki, kad žinia suteikia galios. Stiprus juodasis švinas reiškia daug daugiau nei tik pagrindinį personažą - tai kažkas, ką galite pajusti giliai savyje “.
Mylesas Worthingtonas, prekės ženklo ir redakcijos vadovas.
Erikas UmphreyGrupės kūrimas prasidėjo nuo Worthingtono, kuriam kilo mintis, kai 2016 m. Jis pirmą kartą atvyko į „Netflix“ kaip vartotojų viešųjų ryšių vadybininkas. Jis paklausė savo viršininkų, ar yra kas atsidavęs įmonės „Black“ istorijoms reklamuoti. Nebuvo. Worthingtonui sprendimas buvo paprastas.
„ Esencijos pasaulio žmonių nerašė apie mūsų turinį, nes nenurodėme projektų, kurie atitiko tai, ko ieškojo juodaodžių auditorija “, - sako jis. „Taigi aš buvau toks:„ O, gerai. Aš pradėsiu išbandyti kai kuriuos dalykus! “
Worthingtonas prasidėjo nuo mažo mėnesio naujienlaiškio, kurį siuntė juodosios žiniasklaidos priemonės ir žurnalistai, pabrėždami jų turinį spalvotiems žmonėms. Pradėjęs pastebėti didėjančią aprėptį, jis nusprendė, kad laikas „Netflix“ plačiai viešinti savo įvairias istorijas. Iki 2017 m. Pavasario buvo pagrindinė rinkodaros specialistų, publicistų ir socialinės žiniasklaidos ekspertų grupė, kuri pramogose naudojo savo kaip juodos ir rudos skonio kūrėjų pozicijas, siekdama užtikrinti, kad kiekvienas žmogus, besaikis turinio, jaustųsi atstovaujamas prisijungęs prie „Netflix“.
2017 m. Rugpjūčio mėn. „Strong Black Lead“ pradėjo savo pirmąją socialinės žiniasklaidos kampaniją, bendradarbiaudama su „The „Huffington Post“ Vertikaliai „Juodieji balsai“ . #FirstTimeISawMe dalyvavo afroamerikiečių kritikai, influenceriai ir filmų mylėtojai, taip pat tokios įžymybės kaip Waithe ir aktoriai Mieli baltieji žmonės —Atsidarė maždaug pirmą kartą, kai jie matė save atsispindinčius mažame ar dideliame ekrane. Šūkis „Twitter“ greitai įgavo garų, o į pokalbį įsitraukė Latino ir LGBTQ bendruomenės. („Pride Month 2018“, „Netflix“ bendradarbiavo su GLAAD švęsdami naudodami tą patį žymą LGBTQ atstovavimas .)
Dėl @Ava „DuVernay“ atstovavimas yra daugiau nei odos gylis. Tai minčių, elgesio ir veikėjų įvairovė. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- „Netflix“ (@netflix) 2017 m. Rugpjūčio 2 d
Maya Watson Banks, „Netflix“ prekės ženklo ir redakcijos direktorė, į kompaniją atvyko tuo metu, kai pasirodė #FirstTimeISawMe. Jai jos sėkmė buvo dar vienas įrodymas, kad srautinio perdavimo tarnybai gali būti naudinga tik autentiškai kalbėti su savo auditorija. Žiūrovai turėjo žinoti, kad „Netflix“ buvo jų istorijų čempionas - ranka pasiekiamas, tūkstantmečiams palankus televizijos ekvivalentas, panašus į televizijos pagrindus, pvz., Laidų BET ir „TV One“.
„Matėme, kad turime daugiau turinio afroamerikiečių auditorijai ir daugiau talentų nei visi kiti kabelinės ir transliavimo tinklai kartu“, - sako Watsonas Banksas. „Mes labai norėjome nustatyti„ Netflix “kaip šių istorijų tikslą - kaip namus. #TheFirstTimeISawMe pasirodys tada, kai nusprendėme, kad turime oficialiai sukurti šią erdvę internete ir sukurti bendruomenę šiai auditorijai. “
Maya Watson Banks, prekės ženklo ir redakcijos direktorė.
Erikas UmphreyŽinoma, Watsonas Banksas yra vykdantysis direktorius, kurio užduotis yra, kad „Netflix“ atrodytų gerai, todėl svarbu pažymėti, kad ne viskas puikiai tinka srautinio perdavimo paslaugai, kuri yra didžiausia originalaus turinio televizijoje gamintoja. Šiuo metu, tik 6% „Netflix“ darbuotojų yra afroamerikiečiai. Ir sutapimas, kad „Didžioji diena Holivude“ pasirodė tik praėjus dviem dienoms po kompanijos atleido viešųjų ryšių vadovą Jonathaną Friedlandą už n-žodžio vartojimą. Be to, 2017 m. spalvos pokyčių ataskaita nustatė, kad, palyginti su kitais kabelinių tinklų ir srautinio perdavimo paslaugomis, „Netflix“ surengė daugiausiai laidų be juodaodžių rašytojų arba tik vieno. (Ir mes vis tiek negaliu patikėti, kad jie atsisakė Viena diena .)
Tačiau 17 proc. 2017 m. Transliacijos tarnyboje vis tiek buvo didžiausias „Black showrunner“ pasirodymų procentas - šešios iš 36 originalių serijų. Nuo tada, kai buvo paskelbta „Color of Change“ išvados, į „Netflix“ sąrašą įtraukta dar daugiau turinio su Kvarcas vertinant kad bendrovė pridėjo 1500 valandų originalaus programavimo JAV abonentams 2018 m.
Žiūrovai praleido valandas ant savo sofų su tokiais kaip Mano bloke, Liuteris, ir Kai mus pamato, „DuVernay“ novatoriškas serialas apie Centrinį parką 5. Tada buvo ir pats Beyoncé rekordinis dokumentinis filmas apie jos „Coachella“ pasirodymą, Namo grįžimas , pirmasis iš pranešė apie 60 milijonų dolerių vertės trijų projektų sandorį su „Netflix“ .
2019 m. Balandžio pabaigoje „Strong Black Lead“ „Twitter“ paskyroje buvo paskelbta, kad platformoje kiekvieną mėnesį bus transliuojamas naujas klasikinis juodo kino filmas. Pirmas į viršų? 1997-ieji B * A * P * S, vaidina Halle Berry . „Twitter“ sulaukė daugiau nei 19 000 teigiamų įvertinimų. Toliau žiūrovai laukia, kas išeis iš gamybos, susijusios su tokiais vardais kaip Shonda Rhimes, Kenija Barris, Barack ir Michelle Obama, kurie visi ketina per artimiausius kelerius metus išleisti srautinio perdavimo paslaugų projektus.
Šis turinys yra importuojamas iš „Twitter“. Galite rasti tą patį turinį kitu formatu arba rasti daugiau informacijos jų interneto svetainėje.KLAUSYKITE, mes jus girdėjome, mums reikia daugiau klasikinių juodųjų filmų @Netflix .
- Stiprus juodasis švinas (@strongblacklead) 2019 m. Balandžio 29 d
Kiekvieną mėnesį, likusį metų laiką, @Netflix (JAV) bus sukurta atgalinių filmų kaita. Aš be galo galiu pranešti, kad pirmasis filmas bus ne kas kitas, o & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL prižiūri Watsonas Banksas kaip prekės ženklo ir redakcijos direktorius. Jį sudaro komanda, kuriai vadovauja Worthington, kartu su Lawsonu, Kimberley Okereke prekės ženklo ir redakcijos rinkodara bei Danielle Howe, grupės bendruomenės vadybininke. Jie vadina Lawsoną neoficialiu „vyriausiuoju redaktoriumi“, vykdančiu kasdienes SBL operacijas ir visuomenės pastangas; taip pat buvo jos idėja paleisti „Stiprios juodos legendos“ tinklalaidė vasarį su rašytojo ir vedėjo Tracy Clayton pokalbiais ir didžiaisiais, pavyzdžiui, legendiniu kostiumu dizainerė Ruth E. Carter , aktorė Loretta Devine ir komikas Johnas Witherspoonas. Ir praėjusių metų reliatyvūs reklama su juodaodėmis moterimis „Netflix and chill“ vietoj datulių su veido kaukėmis, nagų laku ir burbulinėmis voniomis? Tai buvo ir Lawsono idėja.
Jasmyn Lawson, prekės ženklas ir redakcija.
Erikas UmphreyJi taip pat prižiūri populiarią komandos „Twitter“ paskyrą, siųsdama pranešimus daugiau nei 95 000 sekėjų, kurie skamba kaip tekstas iš jūsų BFF: „AYEEEEEEEEEE WE Back! # OnMyBlock 3 sezonas oficialiai gaminamas babyyyyy !!!!! “ „Black“ kūrėjams dirbant užkulisiuose, šis apčiuopiamas jaudulys yra tikras - ir, kaip pažymi Watsonas Banksas, jis sukuria patikimą ryšį su savo pasekėjais. „Juodasis„ Twitter “yra tikras dalykas, o jūs geriau susitvarkykite“, - sakė ji apie socialinės žiniasklaidos platformos afroamerikiečių bendruomenės slapyvardį. „Jie gali užuosti bulių kvapą * mylios atstumu, kai kažkas netiesa, arba kai jie skandinami.“
Šis turinys yra importuojamas iš „Twitter“. Galite rasti tą patį turinį kitu formatu arba rasti daugiau informacijos jų interneto svetainėje.'Alexa, vaidink RUDŽIOS ODOS MERGINĄ @Beyonce . “ pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Stiprus juodasis švinas (@strongblacklead) 2019 m. Liepos 29 d
Lawsonas priduria, kad autentiškumas tiek užkulisiuose, tiek priešais juos yra pagrindinis. „Aš laikau save auditorija, todėl kai žiūriu ką nors, galvoju:„ Žmonės būtent tai šėls “, arba„ Štai koks bus atsakymas į tai “, - sako ji. „Visi mūsų laisvai samdomi darbuotojai, redaktoriai ir žmonės, valdantys mūsų socialinę veiklą, yra juodaodžiai asmenys. Kodėl ne tiesiog pasamdyti žmones, kurie myli ir domisi mūsų turiniu, kad jie atliktų darbą už mus? “
Žiūrėkite šias originalias „Netflix“ laidas dabar
Oranžinė yra nauja juoda 
Kai jie mus pamatys 
Mieli baltieji žmonės 
Niekada niekada 
Ji turi tai turėti 
Šeimos susitikimas 
Juodasis krikštatėvis 
Iki pasimatymo vakar 
Stilingas Holivudas 
13-oji 
Ryšku 
„Tautos žvėrys“ Stipraus juodojo švino sėkmės formulė skamba pakankamai paprastai: pelnykite spalvotų žmonių pripažinimą ir pasitikėjimą ne tik s aying jūs juos palaikote, bet rodydamas tai tiek darbo aplinkoje, tiek produkte, tiek pranešimuose. Bet tai yra ir supratimas apie daugybę auditorijos atspalvių ir sluoksnių, nes, kaip McLaughlinas pasakė „Puikioje dienoje Holivude“, nėra „vieno būdo būti juodu“.
„Svarbu ne tik mūsų bendruomenėje, bet ir už jos ribų esantiems žmonėms pamatyti, kaip atrodo juodumas“, - sako Worthingtonas. „Tai yra lyderystė ir patogumas jūsų juodumui kiekviename scenarijuje.“
Ne, „Netflix“ nėra vienintelė vieta, kur galima gauti turinį. Taip, srautinio perdavimo tarnyba vis dar turi daug dirbti. Bet su stipriu juodu švinu jie padeda žiūrovams jaustis patogiau kiekvieną kartą, kai jie atsisėda prie nepaprasto laikrodžio, žinodami, kad nesvarbu, kaip jie atrodo, jie gali rasti pramogų su kuo nors, kas juos atspindi, nesvarbu, ar jie nuovokūs, ambicingi , nepatogu, džiaugsminga ar viskas tarp jų - tik vienu paspaudimu. Nauja diena, iš tiesų.
Norėdami gauti daugiau tokių istorijų, užsiregistruok mūsų naujienlaiškis .