Kvakerių avižos atskleidžia naują tetos „Jemima“ prekės ženklo pavadinimą ir logotipą

Maistas

 tetos jemima sirupo etiketė butelyje teta jemima yra firmos ženklas Roberto Machado Noa„Getty Images“
  • „Quaker Oats“ pristatė naują pavadinimą kad pakeis populiarų pusryčių maisto prekės ženklą tetą Jemima.
  • Šis sprendimas buvo priimtas po to, kai bendrovė pervertino savo iniciatyvas, kad būtų labiau įtraukta į juodųjų atstovavimą, atsižvelgiant į judėjimą „Juodosios gyvybės“.
  • Iki 2021 m. Birželio mėn. Naujojo prekės ženklo produktai parduotuvių lentynose pasirodys praėjus metams po to, kai bendrovė paskelbė apie savo pasikeitimą.

„Quaker Oats“ keičia savo buitinių blynų ir sirupo gaminius, atsisakydamas tetos Jemimos vardo ir pavardės.

Nauji produktai, kurie pasirodys lentynose 2021 m. Birželio mėn., Išlaikys savo įprastą raudonos, baltos ir geltonos spalvos etiketę, tačiau taip bus pakeisti tetą Jemimą pavadinimu „Pearl Milling Company“. Šis pokytis įvyksta po to Kvakerių avižos praėjusių metų birželį paskelbė, kad atsisakys senojo prekės ženklo, atsižvelgdamas į skaudžią praeitį.

„Mes pripažįstame, kad tetos Jemimos kilmė remiasi rasiniu stereotipu“, - Kristin Kroepfl, „Quaker Foods North America“ viceprezidentė ir rinkodaros vadovė. sakoma pareiškime tuo metu.

Susijusios istorijos Beno ir Jerry balso palaikymas BLM protestams „Netflix“ generalinis direktorius paaukoja 120 milijonų dolerių HBCU Ką reikia žinoti apie George'ą Floydą

Dabar įmonė laikosi įsipareigojimo atnaujinti prekės ženklą, kad jis labiau atspindėtų jo vertybes. 'Pavadinimas keičiasi, tačiau skanūs receptai ir puikus skonis išliks tie patys', - paskelbė bendrovė savo 'Instagram'. „Quaker Oats“ savo tinklalapyje pažymėjo, kad naujasis vardas yra linkimas į 130 metų senumo istoriją, kai „Pearl Milling Company“ atsirado pirmą kartą, o vėliau 1889 m. Ji buvo pakeista teta Jemima.

Peržiūrėkite šį įrašą „Instagram“

„Pearl Milling Company“ (@pearlmillingcompany) bendrinamas pranešimas

„Per visas pastangas, dėl kurių atsirado naujas„ Pearl Milling Company “pavadinimas,„ Quaker “dirbo su vartotojais, darbuotojais, išorės kultūros ir temų ekspertais bei įvairiais agentūros partneriais, kad surinktų plačias perspektyvas ir užtikrintų, kad naujas prekės ženklas būtų kuriamas atsižvelgiant į įtraukumą“, „Quaker Oat“ patronuojanti įmonė „PepsiCo“ sakoma pareiškime .

2020 m. Gegužės mėn George'o Floydo nužudymas policijos pareigūnai sukėlė protestus visoje šalyje ir palaikymą antplūdžiui „Juodųjų gyvybių materija“ - tai taip pat spaudė visos tautos prekės ženklus kovoti su savo rasine nelygybe.

Bet jei įdomu, kodėl būtent teta „Jemima“ prekės ženklas buvo toks problemiškas, jo istorija prasidėjo nuo pačios įmonės. Juodosios moters personažas ant populiaraus blynų mišinio dėžutės buvo paveldėtas Billy Kersands minstrel daina „Senoji teta Jemima“ pagal Riché Richardson , Kornelio universiteto „Africanana“ tyrimų ir tyrimų centro docentas. Ji nurodė a 2015 m Niujorko laikas „Op-Ed“ kad tetos Jemimos atvaizdas įsišaknijęs XIX a. minstreliuose, juodaodės moterys vaizduojamos kaip „mamytės“, neraštingos ir nuolaidžios auklės, dirbusios baltų šeimose.

Virusinis „TikTok“ vartotojas @singkirbysing atkreipė ryškų dėmesį į buvusius probleminius prekės ženklo vaizdus. Vaizdo įraše moteris paaiškina rasistinę tetos Jemima vardo istoriją, prieš išpyldama blynų mišinį į kanalizaciją „Black Lives Matter“ vardu.

Šis turinys yra importuojamas iš „TikTok“. Galite rasti tą patį turinį kitu formatu arba rasti daugiau informacijos jų interneto svetainėje.
@singkirbysing

Kaip paruošti nerasistinius pusryčius. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 # juodos sąskaitosgirdėjau # juodaodės # allblacklivesmatter Spalvos

♬ originalus garsas - KIRBY

Prekių ženklų pakeitimas yra pirmoji iš kelių iniciatyvų, apie kurias bendrovė pranešė investuojanti į juoduosius verslus ir bendruomenes. Kvakerių avižos sakė praėjusiais metais kad per ateinančius penkerius metus jie paaukos mažiausiai 5 milijonus dolerių, skirtų „prasmingai, nuolatinei paramai ir dalyvavimui juodaodžių bendruomenėje“.

Be to, patronuojanti įmonė „PepsiCo“ ir jos generalinis direktorius Ramonas Laguarta pažadėjo 400 mln per penkerių metų iniciatyvų rinkinį, siekiant padidinti atstovavimą įmonėje.

Norėdami sužinoti daugiau būdų gyventi geriausią savo gyvenimą ir viską, kas yra Oprah, užsiregistruokite mūsų naujienlaiškiui!

Šį turinį kuria ir prižiūri trečioji šalis ir jis importuojamas į šį puslapį, kad vartotojai galėtų lengviau pateikti savo el. Pašto adresus. Daugiau informacijos apie šį ir panašų turinį galite rasti piano.io Advertisement - toliau skaitykite žemiau