Grožio prekių ženklai rūpinasi vyresnėmis nei 50 metų moterimis - pagaliau
Grožis
Allie Holloway Dar neseniai galėjote manyti, kad moterys nustoja naudoti makiažą, kai joms sukanka 40 metų. Juk dauguma kosmetikos reklamose esančių modelių atrodo lyg ką tik įgiję vairuotojo pažymėjimą. Tiesiog paklauskite Isabella Rossellini: Dar 1982 m. Ji užsitikrino sutartį su „Lancôme“, pagal kurią ji tapo geriausiai apmokamu modeliu pasaulyje. Po keturiolikos metų, būdama 43 metų, ji prarado šį koncertą 12 metų jaunesnei Juliette Binoche. Rossellini interviu metu sakė, kad prekės ženklas jai pasakė, kad nori kažko jaunesnio.
Šis niūrumas vargu ar yra pavienis įvykis, ir jį galima atsekti nuo senosios mokyklos rinkodaros mentaliteto. „Tuo metu, kai aš vadinu„ Mad Men “reklamos erą, rinkodaros specialistai nekalbės su niekuo, vyresniu nei 49 m., - sako vyresnių moterų grožio ir gyvenimo būdo tinklalapio„ In the Groove “įkūrėja Susan Feldman. „Tais laikais buvo manoma, kad šios moterys ištikimai ištikimos - jos tušo nekeitė būdamos 55 metų.“ Žinoma, prekės ženklai tikriausiai taip pat suprato, kad gražūs žmonės parduoda grožio produktus, ir pernelyg ilgai tai reiškė jaunus. Nors Madisono prospekto kostiumai buvo užsiėmę ieškodami kito PYT grynaisiais pinigais, 50-ies pliusas vartotojas buvo apgailėtinai pašalintas — Net tada, kai buvo produktų, sukurtų jos specifiniams poreikiams. Pakelkite ranką, jei matėte skelbimą apie pilnai padengtą, raukšles neryškų pagrindą, kuriame yra 19-metis, turintis sklandžią kaktą.
Panašu, kad naujasis tūkstantmetis atnešė subtilų šio mentaliteto pokytį, kai kūdikių bumeriai, didžiausia tuo metu karta, pasiekė vidutinio amžiaus. Galiausiai vyresnės nei 50 metų moterys dalyvavo pagrindinių grožio prekių ženklų kampanijose. 2005 m. Susan Sarandon tapo nauju „Revlon“ veidu būdamas 58 metų. Tais pačiais metais „CoverGirl“ paskyrė tuometinę 51-erių Christie Brinkley kaip „Advanced Radiance“ linijos atstovę. Tai buvo gera pradžia, bet tik maždaug prieš penkerius metus moteris, kuriai daugiau nei 50 metų, iš tikrųjų pradėjo save matyti kosmetikos reklamose. Pramonė atsibunda. 2014 m. „L'Oréal Paris“ pasirašė 69 metų šių moterų patrauklumą, tai yra Helen Mirren, kaip viena iš jos atstovų (ji vis dar dirba su prekės ženklu 74 m.). Visai neseniai ji įtraukė 54 metų Viola Davis į savo sąrašą. Ir Isabella Rossellini? Lancôme pakvietė ją atgal po 20 metų. Tuo tarpu „CoverGirl“ kaip naujas veidas bakstelėjo sidabro plauko Kanadoje gimusį modelį Maye Muską, sulaukęs beveik 70 metų, „StriVectin“ pasirašė Laureną Huttoną 75 metų amžiaus, o 86 metų Joan Collins tapo Charlotte Tilbury.
Žinutė aiški: vyresnėms moterims karšta. Akivaizdu, kad grožio pramonė pagaliau suprato šios moters vertę. Ši didėjanti demografija turi didžiulį 70 procentų disponuojamų pajamų šioje šalyje ir išleidžia 250 procentų visų gyventojų padarinių. Šios moterys taip pat nuoširdžiai domisi grožiu ir yra atviros pokyčiams. Šiuo atveju: Pasak „Poshly.com“, Svetainėje, kurioje stebimos grožio vartotojų įžvalgos, 64 proc. moterų, vyresnių nei 50 m., atsižvelgia į naujausias tendencijas - 27 proc. daugiau nei prieš trejus metus. „Nielsen“ tyrimas atskleidžia, kad 54 proc. Moterų, vyresnių nei 45 m., Perka kosmetiką, palyginti su tik 33 proc. Moterų iki 45 m. Be to, 75 proc. Vyresnio amžiaus moterų teigia esančios pasirengusios mokėti daugiau už kokybišką produktą. 'Ji ne tik turi daug pinigų, bet ir laikosi', - sako Feldmanas. „Šios moterys yra sveikiausia, turtingiausia ir labiausiai įsitraukusi karta istorijoje.“
Pramonei atsibundus dėl šių damų patrauklumo, keičiasi brandžios odos produktų rinkodaros būdas. Prekės ženklai ir grožio žurnalai pradeda griovti neįmanomą „antiaging“ koncepciją ir apima idėją gyventi sveikai. „Užuot sakę moterims, kad jie neturėtų pasenti, mes persikeliame į vietą, kur švenčiame tai, kas esate šiuo metu - deivę, kuri esate šiame amžiuje“, - sako makiažo meistrė Carmindy, išbandžiusi savo „Carmindy Beauty“ makiažo liniją. ant 70 metų odos, kol ji nepatenka į lentynas, beveik negirdėtas žingsnis. „L’Oréal Paris“ pasaulinio makiažo direktorius Valas Garlandsaysas yra naujas senstančiai odai skirtas makiažas, kurio tikslas - ne tik padengti raukšles ir trūkumus, bet padaryti jį sveikesnį. 'Dabar yra sveikatingumo veiksnys', - sako ji. 'Tai ne tik makiažas, bet ir odos puoselėjimas.'
Vis dėlto dar reikia nuveikti, kad iš tikrųjų būtų išspręsta senatvė. Kalbant apie rasinę ir etninę įvairovę, „atrodo, kad grožis lenkia kitas kategorijas, tačiau vyresnės moterys vis tiek sako, kad nemato, kad jos atsispindi reklamose ir ant pakuočių tiek, kiek turėtų būti“, - sako Feldmanas. Iš tikrųjų tik 39 procentai moterų mano, kad grožio pramonė supranta senėjančią visuomenę. Tikimės, kad kosmetikos prekės ženklai klausosi, nes, pasak Garlando išmintingų žodžių, „jei jūs netenkinate šios moters, jums trūksta triuko“.
Megztinis, 445 USD; jennikayne.com
Allie Holloway Praėjo 40 metų, kai Shieldsas privertė pasaulį susimąstyti apie savo Kalvinus - ir ji nerodo jokių sulėtėjimo ženklų. Tiesą sakant, 54 metų modelis ir aktorius jaučiasi kaip niekada viltingas dėl amžiaus įtraukties. 'Aš mačiau pamainą', - sako ji. „Manau, praeis šiek tiek laiko, kol viskas bus subalansuota, bet švytuoklė pasisuko. Tam, kad išgautų tam tikrą išvaizdą, buvo naudojamas spaudimas. Dabar mes tikrai pradedame švęsti bet kokio amžiaus moterų grožį “.
Keletas žymių grožio akimirkų, kurias atnešė kelios tikrai auksinės merginos. Aš myliu Liucę debiutuoja, o Amerika iškart patenka į tuomet 40-metės Lucille Ball parašą: ugningai raudonos lūpos ir derančios garbanos. Mary Kay Ash išėjo iš 25 metų karjeros tiesioginių pardavimų srityje ir parašė knygą, skirtą padėti moterims pasisekti. Įkvėpta savo patarimų, ji sukuria kosmetikos kompaniją, kurią oficialiai įsteigia sulaukusi 45 metų. (2018 m. Prekės ženklas gauna daugiau nei 3 mlrd. USD pajamų.) 48 metų Joan Collins ją padaro Dinastija debiutas. Jos ryškus šešėlis ir lūpų dažai atspindi dešimtmetį. (Po trisdešimt devynerių metų jie vėl bus populiarūs - tiesiog „Google“ makiažas „Dynasty“.) Bosės dama: Estée Lauder yra vienintelė moteris, įtraukta į sąrašą Laikas' 20 įtakingiausių XX a. verslo genijų. Jai tuo metu 90 metų.
1951 m
1963 m
1981 m
1998 m
Tunika, 318 USD; eileenfisher.com
Allie Holloway Po 35 metų modelių pramonėje Webb pasiekė lūžio tašką, kai pasiekė 50. „Buvau negyva vandenyje“, - sako ji. „Niekas nenorėjo užsisakyti mano amžiaus moterų, net jei neturėjote raukšlių ir buvote formos. Daugiau nei 50 reiškė, kad jūs esate iš žaidimo “. Siekdama kovoti su tokia diskriminacija, ji įkūrė savo senėjančio gyvenimo būdo tinklaraštį „Webb on the Fly“. „Kai švenčiate savo amžių ir grožį neatsiprašydamas, turite savo galią. Tai taip svarbu. “
2005 mBūdama 58 metų Susan Sarandon yra naujausias aktorius, vaidinęs „Revlon“ skelbimuose.
2011 mVeteranų makiažo dailininkė Sandy Linter kartu rašo Makiažo atsibudimas: atgaivins jūsų žvilgsnį į bet kokį amžių . Knyga užpildyta patarimais ir gudrybėmis, įkvėpta vidutinio amžiaus moterų.
2019 m. Balandžio mėn„L'Oréal Paris“ pasiekia aukštą balą, įtraukdama Celine Dion į savo pasaulinių atstovių spaudai sąrašą. Tai pirmoji 51 metų dainininkės grožio sutartis.
2019 m. Birželio mėn„Sephora“ daro antraštes, kai vienai valandai uždaro visas savo JAV parduotuves, platinimo centrus ir įmonių biurus, kad darbuotojai galėtų dalyvauti įvairovės ir įtraukties mokymuose. Vienas iš aptartų klausimų: maitinimas bet kokio amžiaus moterims.
Mygtukas žemyn, Donna Karan Niujorkas, 165 USD; donnakaran.com
Allie Holloway Komikas ir aktorius teikia pirmenybę minimaliai makiažo išvaizdai ir turi tvirtą nuomonę kosmetikos srityje. „Visos taisyklės, susijusios su vyresnėmis nei 50 metų moterimis ir makiažu, turėtų būti išmestos pro langą, - sako Wentworthas. - Matote 60-ies metų moteris su balta juosta per plaukus ir ryškiai raudonais lūpų dažais. Tai fantastiška! Aš duodu taisykles savo 17 metų dukrai. Kai tau 50 metų? Galite daryti viską, ko norite “.
Ieškote įkvėpimo grožiui, su kuriuo galėtumėte susieti? Šie socialinės žiniasklaidos reiškiniai įrodo, kad niekada nevėlu eksperimentuoti su spalvomis, išbandyti laukinę išvaizdą ar apimti savo natūralų grožį.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleBūdamas 85 metų Elamas (plačiai žinomas kaip Baddie Winkle ) išgarsėjo internete dėl savo meilės viskam. Nuo to laiko ji sukaupė daugiau nei tris milijonus pasekėjų ir pasirašė partnerystę su kosmetikos prekių ženklais, tokiais kaip INC.redible. #CoolGrandma
Linda Rodin, @lindaandwinksBuvęs grožio verslininkas, 71 metų Šeima metus praleido mados pramonėje, ugdydamas bebaimį stiliaus jausmą. Niekada nevengsi ryškios lūpos, ji įkvėps tave drąsiai.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp turi makiažą be makiažo. Suteikite 51-erių metų stebėjimą ir jums bus suteikta privilegija odos priežiūros ir makiažo paslaptims, kurias ji reguliariai išleidžia savo daugiau nei 20 000 auditorijai.
Turtleneck, Donna Karan Niujorkas, 225 USD; donnakaran.com
Allie HollowayNors 1984-aisiais ją žvalgė Eileen Ford, 51-erių modelio karjera prasidėjo tik prieš ketverius metus. 'Mano tėvai buvo labai konservatyvūs, todėl aš tada negalėjau įgyvendinti šios svajonės', - sako ji. Grafikos dizainerės metu ji negalėjo išvengti amžiaus trūkumo įtraukimo į kosmetikos kampanijas. „Norėjau pamatyti save atspindėtą. Kur yra visos moterys, kurios atrodo kaip aš? “ Šiandien sidabraplaukė gražuolė užsakė koncertus su „Oribe“, Mary Kay ir „Clarins“.
Autorius Loisas Joy Johnsonas apie bumas, kuris mėgsta gryną pagrindą ir madingus lūpų dažus, spąstus. Niekada netikėjau tomis moterimis, kurios sakydavo, kad kai sulauksi tam tikro amžiaus, niekas nebekreipė į tave dėmesio ... kol pati nepataikau. Tai man pasirodė labiausiai įprasta. „Starbucks“ laukiau savo liesos šviesios vanilės latte be cukraus, kai supratau, kad 69 metų amžiaus esu vyriausias žmogus eilėje. Barista niekada nežiūrėjo man į akis. Pamirškite antrus žvilgsnius; Net negavau pirmojo. Tiesą sakant, kelis mėnesius aptikau subtilų mano suvokimo pasikeitimą. Dabar buvau ponia, nepraleidau. Girdėčiau: „Ar norėtumėte su tuo megztuko?“ kai parduotuvėje pasiėmiau suknelę be rankovių. Manikiūro meistrė pažvelgė man į netikėtą žvilgsnį, kai paprašiau Essie’s After School Boy Blazer nagų lako - pasakiškai vampingos tamsiai mėlynos -, o ne kažko panašaus į subtilų, tinkamą rožinį baleto šlepečių nuogumą. Mano šukuosenų meistras nepaisė mano prašymo dėl gauruotų kirpčiukų ir tekstūruotų galų.
Bėda ta, kad savęs nesuvokiau kitaip. Jokios trauktinės violetinės, aš vis sakydavau veidrodžiui: „Tu puikiai atrodai, mieloji!“ Ir aš tai turėjau omenyje. Tada tai nutiko. Aš patekau į prancūzų grožio grandinę, žinomą dėl savo kelių prekių ženklų bandymo prieš perkant požiūrį ir gausaus mėginių ėmimo. Apsivilkusi „Aš nesu sena, aš kieta“ odinės striukės, siaurų džinsų, negabaritinių megztinių ir moto batų uniformą, kreipiausi į prekybos partnerį ir paprašiau vieno iš naujų „Laura Mercier“ tonuotų drėkiklių. Man net nespėjus ištarti žodžių, ji nuskenavo mano veidą ir nukreipė mane į jų turimą pilniausio dangos pagrindą (sienų dažus, tikrai) ir pabėgo, atrodo, kad padėtų jaunesniems klientams. Mano pasipiktinimas ėmė kilti. Kaip ji išdrįsta mane pasendinti iš žvarbios katės akies ar žudiko raudonų lūpų dažų! Gal aš noriu nervingų smilkalų kvepalų ir kažkokio blizgančio akių šešėlio. Kas ji teisėjauti?
Be abejo, problema yra gilesnė nei vieno beprasmio pardavėjo. Prekės ženklai turėtų įtraukti amžių į visus įvairovės mokymus. O kaip samdyti pardavimo partnerius iš kiekvieno dešimtmečio? Galiu su visais paplepėti apie naujus „Marc Jacobs“ skystus blizgučių šešėlius. Bet maskuoklis, kuris užmaskuoja tamsius ratilus, neprisvilęs ir nepaslydęs? Tai suaugusi kalba.
Manau, kad pasaulis yra pasirengęs patekti į grožio prekystalį ir pamatyti patrauklią brandžią moterį, kuri spokso atgal - asmeniškai ar nuotraukoje. Kai kurie iš mūsų net nustojo lyginti savo veidą 50 ar 60 metų su veidu, kurio amžius buvo 35 metų. Mes visi neužsiimame botoksu, užpildais ar plastinėmis operacijomis. Mes tiesiog norime naujų „Nars Afterglow“ akių šešėlių paletės ir „Gucci“ lūpų dažų (taip, dieviškų!). Mes esame tikri roko žvaigždžių grožio vartotojai, todėl nustokime kalbėti apie amžiaus iššaukimą. Žinau, kad turiu keletą raukšlių ir rudų dėmių - kiekvieną rytą nuoširdžiai sveikinamės veidrodyje. Bet ar tai reiškia, kad man neturėtų būti leista jaustis šiuolaikiškai, pasitikinčiai savimi ir seksualiai?
Manau, kad ne. Taigi pabusk, grožio pramonė: paskutinį kartą, kai patikrinau, pasakiško amžiaus riba nebuvo nustatyta.
Norėdami sužinoti daugiau būdų gyventi geriausią savo gyvenimą ir viską, kas yra Oprah, užsiregistruok mūsų naujienlaiškis !
Reklama - toliau skaitykite žemiau